【巨石课堂】李佳琦复工引来1441万观看,零售业寻直播卖货机遇
〖壹〗、李佳琦复工热度高涨，电商直播需求激增复工首日人气爆棚：2月5日元宵节前 ，李佳琦停播11天后复播 ，首日观看人数达1482万，3小时内20款产品被秒杀 ，章子怡微博询问购买方式更登上热搜。2月17日复播第六场观看人次达1441万 ，产品几近售罄，印证其“淘宝直播一哥”的号召力 。
微信“视频号小店 ”服务来了,中国直播电商行业态势分析
〖壹〗 、行业背景：政策与平台驱动规范化发展微信此次调整的核心是通过“视频号小店”服务规范直播电商运营 ，要求商家必须注册小店才能使用视频号橱窗功能 ，并设定了新旧商家的过渡期 。这一举措与抖音电商的运营模式类似，旨在强化平台对商品来源的管控 ，提升用户体验 ，推动生态健康发展。
〖贰〗 、视频号自5月初推出流量券、直播券机制，虽初期导致流量波动，但618后通过精准投放工具（如直播间加热 、商品橱窗推广）重构流量分配逻辑 ，将资源向高转化场景集中 。平台明确限制个人微信小店 ，强制升级为企业微信小店，提升商家运营门槛的同时 ，也筛选出更具供应链能力的品牌方 ，为直播电商提供合规化基础 。
〖叁〗 、构建差异化电商生态：微信独特的电商模式在于多元私域沉淀链路，如小程序生态、企业微信生态 、公众号 、朋友圈、视频号等板块可互相组合形成不同商业模式 ，帮助商家提高客户粘性 ，达成无成本多次复购，这是其他电商平台做不到的 ，也是微信视频号差异化的生态位。
【预告】人大重阳视频直播第一辑:疫情世界蔓延,全球经济风暴?
魏本华 ，前国家外汇管理局副局长，中国人民大学重阳金融研究院高级研究员 。
